Mise à jour: Maintenant le 6 juin 2023, c’est 15 milliards.
Il suffit d’un regard sur le marasme boursier récent de Target pour comprendre que se réveiller ‘woke’ pourrait être synonyme de déclin financier. Notre cher discounter américain a vu sa valeur marchande fondre comme neige au soleil, perdant pas moins de 12 milliards de dollars. Un instant, j’entends quelqu’un demander pourquoi ? La réponse est une collection de vêtements Pride, destinée aux enfants.
Une époque où des phrases telles que « Les personnes trans existeront toujours » sont fièrement brandies sur des T-shirts pour enfants. Il semble que Target ait décidé de plonger tête baissée dans l’idéologie woke, une plongée qui lui a coûté une belle somme.
Mais attendez, n’est-ce pas ce que nous avons déjà vu? Un scénario similaire ne s’est-il pas déroulé avec Disney et Anheuser-Busch ? C’est comme si nous étions en train de regarder une rediffusion d’un mauvais film de cinéma, où Bud Light perd cinq milliards de dollars de valeur après l’annonce d’une campagne avec l’icône transgenre Dylan Mulvaney. Kid Rock, notre rock star à la langue bien pendue, a même appelé au boycott.
Maintenant, il semble que Target soit le dernier à recevoir une leçon chèrement apprise. Un signal clair semble être envoyé à ces géants corporatifs – se réveiller woke peut être un chemin glissant et coûteux. Pendant ce temps, le deuxième plus grand discounter américain a vu sa valeur plonger de plus de 74 milliards de dollars à un maigre 61,77 milliards de dollars. Quelle chute vertigineuse!
Cette situation est un rappel brut que les clients n’achètent pas seulement des produits, ils achètent aussi des valeurs. Et lorsqu’une entreprise change de cap et navigue vers des eaux tumultueuses, elle risque de perdre une partie de sa clientèle. Target a choisi de se réveiller woke, et il semble que cela ait été une décision coûteuse. Qui aurait pensé qu’un T-shirt pourrait coûter si cher?
Peut-être que cette débâcle financière récente servira de leçon à d’autres entreprises qui pensent suivre le même chemin.
