Swed House apporte une touche scandinave à Moscou en s’inspirant d’IKEA

MOSCOU, le 15 avril – Swed House, une entreprise biélorusse de meubles s’inspirant du style d’IKEA, a ouvert sa première boutique à Moscou samedi, suscitant des réactions enthousiastes de la part des consommateurs. Suite à l’opération militaire spéciale de Moscou contre l’Ukraine, IKEA a mis un terme à toutes ses activités de vente et de production en Russie, comme de nombreuses autres entreprises occidentales.

Swed House se positionne comme une alternative pour les amateurs du design scandinave en Russie. “Nous ne sommes pas IKEA, mais nous visons à être comme IKEA. Nous avons nos propres marques, nos propres produits. Certes, nous avons aussi des articles IKEA,” a déclaré le directeur général de Swed House, Mamedali Kasymov.

People leave a store of Belarusian retail chain Swed House on its opening day in Moscow, Russia April 15, 2023. REUTERS/Alexander Reshetnikov

Il a ajouté que 15% à 20% de la gamme de produits proposée par Swed House sont des articles IKEA originaux. “Personne ne nous a interdit de le faire… Nos propres produits Swed House sont également très demandés,” a-t-il précisé, faisant référence à l’affluence dans le magasin.

Les clients ont partagé des avis divers sur cette nouvelle enseigne. “Nous avons beaucoup regretté l’absence d’IKEA ces derniers temps. Ce nouveau magasin est, disons, un début prometteur“, a confié Natalia, une cliente enthousiaste.

D’autres ont estimé que le magasin était trop petit pour offrir une expérience similaire à celle d’IKEA. “Les produits ne doivent pas simplement être entassés les uns sur les autres. IKEA avait une approche particulière de la présentation des produits… On pouvait s’allonger sur les lits, tester les meubles,” a commenté Iohann. “Si ces gars veulent progresser, ils ont encore uncertain chemin à parcourir.”

Swed House prévoit d’ouvrir cinq magasins dans les centres commerciaux de Moscou avant de s’étendre dans d’autres régions russes l’année prochaine, a annoncé M. Kasymov. IKEA avait brièvement repris ses ventes en ligne l’été dernier et continue d’exploiter 14 centres commerciaux MEGA en Russie.

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