Microsoft, cette multinationale omniprésente, connue pour être un pilier de la technologie, a récemment retiré une publicité mettant en scène l’artiste serbe Marina Abramović, après que des personnes éveillées l’aient accusée de satanisme.
Le géant technologique a diffusé le 10 avril une publicité pour HoloLens2, un casque conçu pour la réalité mixte, dans laquelle l’artiste Abramović était mise à l’honneur. Moins d’une semaine après sa diffusion, la publicité a disparu. La vidéo présentait Abramović évoquant son travail de réalité mixte, « The Life« , dévoilé pour la première fois dans les galeries Serpentine de Londres en 2019.
Toutefois, le malaise a commencé lorsque la vidéo a attiré l’attention de l’internet conservateur. En quelques jours seulement après sa mise en ligne, la publicité avait reçu plus de 24 000 « pouces vers le bas » sur YouTube.
Lorsqu’on a demandé des explications à Microsoft concernant la disparition de la vidéo, un représentant s’est simplement contenté de répondre: « Microsoft n’a rien d’autre à partager ici. Merci ! ».
Et pourquoi toute cette agitation, vous vous demandez? Abramović a été la cible d’intérêt depuis que son nom est apparu dans les emails piratés de John Podesta, ancien directeur de campagne de Hilary Clinton. Elle avait organisé un dîner intitulé « Spirit Cooking with Marina Abramović » pour les grands donateurs de sa campagne Kickstarter. Bien que ce dîner soit tout à fait ordinaire, les personnes éveillées de l’internet y ont vu un « culte sexuel » ou un « rituel occulte étrange ».
Abramović s’est défendue, affirmant que son travail est loin du satanisme (…). Cependant, malgré ses déclarations, la polémique a persisté sur internet, poussant finalement Microsoft à retirer la publicité.
Ce tumulte intervient en même temps que le récent problème de Microsoft concernant la confidentialité des enfants. La FTC a imposé à Microsoft une amende de 20 millions de dollars pour violation de la loi sur la protection de la vie privée des enfants en ligne (COPPA) et lui a demandé de renforcer ses protections de la vie privée pour les utilisateurs de Xbox mineurs.