Le wokisme, cette idéologie qui a envahi nos entreprises avec la délicatesse d’un éléphant dans un magasin de porcelaine, semble aujourd’hui en perte de vitesse. Après avoir embrassé avec enthousiasme la cause de la diversité et de l’inclusion, plusieurs géants de l’industrie font désormais marche arrière. Le wokisme en entreprise serait-il en train de devenir un simple feu de paille ? Voyons cela de plus près.
Jack Daniel’s : un retour à la sobriété
Prenons Jack Daniel’s, la célèbre marque de whiskey. En 2020, dans la foulée du mouvement Black Lives Matter, l’entreprise avait mis en place une politique favorisant l’embauche des femmes et des minorités. Mais récemment, elle a décidé de tourner la page sur ses initiatives progressistes. La porte-parole de la marque a justifié ce revirement en expliquant que “le monde a évolué” et que “le paysage juridique et externe a changé de manière spectaculaire” aux États-Unis.
Harley-Davidson : un retour aux sources
Même son de cloche chez Harley-Davidson. Le constructeur de motos a également renoncé à ses initiatives DEI (diversité, équité et inclusion) après des pressions de la part d’un influenceur conservateur. Accusée de ne plus être en phase avec ses clients, l’entreprise a décidé de se recentrer sur sa communauté de motards fidèles, mettant fin à ses politiques jugées trop “woke”.
Les Entreprises Abandonnent le Wokisme : Un Retour à la Raison
— mostraak.com (@mostraak) August 29, 2024
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Nike : quand le marketing rencontre la politique
Nike, de son côté, a longtemps été à l’avant-garde du wokisme, notamment avec sa campagne “Dream Crazy” mettant en vedette Colin Kaepernick. Bien que cette initiative ait provoqué des appels au boycott, elle a également entraîné une augmentation significative des ventes et de la valeur de la marque. Cependant, Nike a récemment fait face à des critiques pour avoir “dénaturé” le drapeau anglais dans un design de maillot, ce qui a suscité des appels au boycott au Royaume-Uni.
Disney : la magie s’estompe
Enfin, Disney, le géant du divertissement, a payé cher son engagement dans les politiques identitaires. Avec des pertes de plus d’un milliard de dollars sur ses dernières sorties cinématographiques, la firme a reconnu un “décalage” entre ses productions et les goûts du public. Les spectateurs en ont assez des scénarios alourdis par des messages politiques et des reboots de classiques avec des narrations “progressistes”.
Le wokisme, un business comme un autre ?
Les entreprises semblent désormais se tourner vers des politiques plus pragmatiques, axées sur la performance et la satisfaction de leur clientèle traditionnelle. Car à trop vouloir embrasser la cause de la diversité et de l’inclusion, certaines marques risquent de finir par s’y brûler les ailes. Comme quoi, dans le monde des affaires, il faut savoir garder les pieds sur terre.
https://www.newsweek.com/nike-boycott-england-team-uniforms-saint-georges-cross-lgbtq-1881717
https://www.thoughtleaders.io/blog/how-nike-got-woke
https://www.foxnews.com/lifestyle/harley-davidson-slams-brakes-woke-policies-sparking-biker-social-media-outrage
https://www.spiked-online.com/2024/02/19/disney-a-billion-dollar-casualty-of-woke/
https://nypost.com/2024/03/27/media/disney-has-harmed-investors-with-woke-agenda-letter/
https://www.yahoo.com/lifestyle/jack-daniels-renounces-woke-agenda-135905382.html
https://www.lejdd.fr/societe/wokisme-jack-daniels-revient-sur-sa-politique-de-diversite-et-dinclusion-148762
