Subway, cette chaîne de restauration rapide bien connue, semble avoir trouvé une nouvelle manière de faire parler d’elle. Et quelle manière ! Proposer à ses clients de changer légalement leur prénom pour « Subway » en échange de sandwiches gratuits à vie. Une idée brillante ou un coup de marketing désespéré ? À vous de juger.
En seulement 96 heures, 10 000 personnes se sont manifestées, prêtes à abandonner leur identité pour un bout de pain garni. Le « chanceux » gagnant se verra également rembourser les frais juridiques et administratifs liés au changement de nom. Quelle générosité de la part de Subway…
Cette promotion, qui a débuté le 1er août et s’est terminée le 4 août, coïncide avec le lancement de viandes fraîchement tranchées dans les restaurants Subway aux États-Unis.
Subway semble avoir une histoire d’offres extravagantes. En 2022, un superfan a campé pendant deux jours pour obtenir un tatouage de la série Subway en échange de sandwiches gratuits à vie…
La dernière mise à jour du menu de Subway est décrite comme leur « investissement le plus complexe », coûtant 80 millions de dollars. Cela comprenait l’ajout de trancheurs de viande de charcuterie dans plus de 20 000 restaurants américains. Tout cela pour préparer le lancement de cet été. Et pendant ce temps, leur équipe culinaire a travaillé sur des recettes pour ses sous-marins Deli Hero. Des noms tels que Titan Turkey et Grand Slam Ham sont censés nous faire saliver, mais est-ce vraiment le cas ?
Fondée en 1965 par Fred DeLuca, alors âgé de 17 ans, la société Subway Inc. est toujours détenue et exploitée par la famille DeLuca. Avec plus de 37 000 restaurants dans plus de 100 pays, on pourrait penser que Subway n’a pas besoin de recourir à de tels stratagèmes pour attirer l’attention. Mais apparemment, ce n’est pas le cas.
Selon plusieurs rapports médiatiques, Subway est en train de chercher un acheteur, probablement une société de capital-investissement. Reuters a même suggéré que la chaîne de restauration rapide pourrait être vendue pour un montant allant jusqu’à 9 milliards de dollars. Peut-être que ce coup de publicité était une tentative de dernière minute pour augmenter la valeur de l’entreprise avant la vente ?
