Depuis le 1er mars 2024, les consommateurs doivent dire adieu aux promotions XXL sur les produits d’hygiène et d’entretien. La loi Descrozaille, portée par le député Renaissance Frédéric Descrozaille, limite désormais les réductions à 34% en valeur et 25% en volume sur ces produits. Une mesure qui passe mal auprès de la grande distribution et des consommateurs, mais que le gouvernement juge indispensable pour protéger les PME et rééquilibrer les relations avec les fournisseurs.
Un coup de mou pour le pouvoir d’achat
Les chiffres donnent le tournis : -36,5% sur les ventes de lessive, -32,3% pour les assouplissants… En ce mois de septembre 2024, le rayon hygiène-beauté des supermarchés a des airs de lendemain de crise. « Les promotions agressives d’avant, qui allaient jusqu’à -70% ou -80%, c’est fini ! », résume Tomas Blanco Mazin, consultant chez NielsenIQ. Les consommateurs, habitués à faire le plein lors des « méga-promos », ont du mal à changer leurs habitudes. D’autant que l’inflation pèse lourd sur les budgets des ménages.
Mais pas de panique, il existe encore des astuces pour dénicher sa lessive à bon prix. Opérations de déstockage en ligne, solderies, magasins discount… Les bons plans sont encore là pour ceux qui savent chercher. Les industriels rivalisent aussi d’imagination avec de nouveaux formats et des réductions plus subtiles. Et les lessives écologiques, bien que plus chères, séduisent de plus en plus de foyers.
Protéger les PME, le credo du gouvernement
Mais alors, pourquoi une telle loi en pleine crise du pouvoir d’achat ? L’objectif affiché est de protéger les petites et moyennes entreprises françaises qui fournissent ces produits aux grandes surfaces. Car ce sont elles qui financent intégralement les promotions en magasin, mettant parfois en péril leur équilibre financier. « Il s’agit de sauvegarder les PME industrielles qui peinent à aligner leurs prix sur ceux des grandes surfaces », argue le gouvernement.
Plus globalement, la loi Descrozaille s’inscrit dans la lignée des lois EGAlim qui tentent, depuis 2018, de rééquilibrer les relations commerciales entre fournisseurs et distributeurs. Un premier volet concernait l’alimentaire. Mais les grandes surfaces avaient alors reporté leurs « méga-promos » sur l’hygiène-beauté, avec des taux explosant à plus de 45% en moyenne. La nouvelle loi étend donc les garde-fous de l’alimentaire à ces produits.
Une mesure qui divise
Malgré ces arguments, la pilule a du mal à passer. La grande distribution dénonce une mesure « défavorable au pouvoir d’achat des Français » et promet de se battre pour défendre les intérêts des consommateurs. Certains observateurs soulignent aussi que les grands gagnants seront surtout les multinationales comme Unilever ou Procter & Gamble, plus que les PME françaises.
Les consommateurs devront donc s’adapter à cette nouvelle donne. Fini le temps des caddies remplis à ras bord de lessive à prix cassé. Place à une consommation plus raisonnée, favorisant la qualité et les produits durables. Un mal pour un bien ? L’avenir nous le dira. En attendant, il va falloir changer ses habitudes… et son budget lessive.
Des alternatives pour faire des économies
Pour les consommateurs soucieux de leur pouvoir d’achat, quelques pistes permettent encore de réduire la facture :
- Privilégier les marques de distributeurs (MDD) qui offrent souvent une qualité équivalente pour un prix inférieur aux grandes marques.
- Oublier les dosettes et capsules, bien plus chères au lavage que les lessives liquides ou en poudre. Ces dernières restent les plus économiques.
- Fabriquer sa propre lessive maison à base de savon de Marseille, bicarbonate et vinaigre. Une solution 4 à 5 fois moins chère que les produits du commerce[5].
- Utiliser une balle de lavage qui permet de réduire de 30 à 50% la quantité de lessive nécessaire grâce à un meilleur brassage du linge.
- Adapter le dosage de lessive en fonction du degré de salissure du linge plutôt que d’utiliser toujours la même quantité.
Alors oui, le budget lessive risque de peser plus lourd dans les mois à venir. Mais en adoptant les bons réflexes, il est encore possible de laver son linge sans trop se serrer la ceinture. La loi Descrozaille bouscule nos habitudes, à nous de nous adapter avec ingéniosité !
https://www.150euros.fr/articles/lessives-comment-profiter-des-meilleures-promotions/
https://www.bonial.fr/Promos/Lessive
https://www.bfmtv.com/economie/economie-social/loi-descrozaille-pourquoi-la-limitation-des-promotions-sur-les-produits-non-alimentaires-divise_AV-202309030163.html
https://conseils-maisons.fr/nettoyage/produits-menagers-naturels/lessive/
https://www.darty.com/darty-et-vous/maison/soin-du-linge/lavage/lessive-tous-nos-conseils-pour-faire-des-economies
https://www.mylene.eu/fr/blog/post/une-lessive-efficace.html
https://www.wespring.com/blog/most-read/article/5-astuces-pour-bien-choisir-sa-lessive
https://www.quechoisir.org/guide-d-achat-lessives-n9377/
